暑期旅游新趋势：亲子游引领热潮，长线出游成主力，文博体验备受青睐
元描述： 暑期旅游市场火热，亲子游成绝对主力，长线出游持续升温，文博类主题备受关注，自驾游和包车游兴起，情绪价值需求不容忽视。专家指出，主管部门和市场主体需因地、因时、因势，把握新特征、新要求，推动文旅消费迈上新的台阶。
引言： 烈日炎炎，暑假已过大半，但旅游市场依然热度不减。从亲子家庭到中老年人，从国内游到出境游，人们以不同的方式奔赴山海，探索历史，感受世界。今年暑期旅游市场呈现哪些新趋势？哪些因素驱动了人们的出游选择？本文将带您深入解读暑期旅游新风向，并展望未来文旅消费的新趋势。
亲子游：暑期旅游市场绝对主力
“趁孩子放假，带他去看看祖国大好河山。” 8月初，郑女士一家从广东出发，开始了为期10天的自驾游。他们依次停靠福建厦门、浙江杭州、上海等地，当地热门的亲子景点成为他们的必打卡之地。像郑女士这样的家庭，并非个例。今年暑假，亲子家庭成为出游市场的主力军，占据了暑期订单的35%。
近年来，亲子游市场持续高速增长，2022年中国在线亲子游行业市场规模达到767.5亿元，同比增长40.13%。这一数据充分反映了亲子旅游市场的巨大消费潜力。
随着80后、90后父母成为亲子游消费的主力，他们更倾向于为高质量的亲子体验买单，这也推动了亲子游产品和服务的迭代升级。以往以观光或主题娱乐为主的亲子游，如今已不再满足家长们的需求。越来越多的家长选择更具参与性和体验感的活动，像户外运动、研学旅行等，成为热门选择。
然而，亲子游市场也存在一些问题。同质化、质量虚假，缺乏亲子元素和互动式体验等问题，阻碍了亲子游的进一步发展。因此，开发完善亲子游产品，提升亲子客群体验感，成为市场主体的重要课题。
长线出游：暑期旅游市场的新趋势
今年暑假，国内长线游和周边游呈现双向驱动的良好态势，其中，国内长线游主导着暑期旅游市场，出游人次占比超过50%。除了亲子家庭，中老年及退休人士、学生也是暑期长线游的主要人群。
国内跨省游的热情，从交通数据可见一斑。自暑运启动以来，全国铁路累计发送旅客8.02亿人次，同比增长6.2%，民航累计运输旅客1.17亿人次，日均达到228.6万人次，同比增长11%。
一二线城市仍是国内游的主要目的地。北京、上海、成都、广州等城市成为游客出游首选，这些热门目的地的溢出效应也十分显著，周边地区的旅游热度也随之攀升。
与此同时，跨境游成为今年暑期旅游市场一大亮点。飞猪数据显示，法国、俄罗斯、土耳其、埃及、塞尔维亚等长距离目的地旅游商品预订火热，增速均同比翻倍。其中，巴黎奥运会成为暑期欧洲游的重要“引擎”。
相比于短途旅行，长线游意味着游客在目的地逗留时间更长，住宿、餐饮、休闲等消费频率也更高。因此，长线游对目的地消费有更大的助推力。
随着旅游资讯触手可得，人们在长线出游时也越发偏好自由行。今年暑期自由行占比稳超八成。在这样的新语境下，市场需要聚焦目的地，打通当地的“碎片化”业务，以此满足更细分、多元的消费需求。
热点话题：文旅消费的“催化剂”
今年暑假，热点话题也为诸多目的地添了把“火”。
一部《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰走进了大众视野，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周上涨超50%，旅游旺季提前开启。
近日大火的《黑神话：悟空》，则成为游戏带动目的地文旅的典例。该款游戏中的36个取景地有27个来自山西，包括悬空寺、云冈石窟、善化寺等。随着该游戏“出圈”，山西旅游热度亦空前高涨。游戏上线当天，途牛平台山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%，美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%。
从阿勒泰到《黑神话：悟空》，热点话题带动的文旅消费不容小觑。途牛暑期出游数据显示，山西目的地8月出游热度较7月同期增幅超50%，酒店预订量增幅超120%，跟团游订单增幅49%。
社交媒体、热点话题虽然让哈尔滨、淄博、天水、山西等地成功“出圈”，但要持续“火”下去，还要洞察消费者反馈、积极互动，以提升目的地吸引力和口碑。
文博体验：暑期旅游的“重头戏”
年轻人对传统文化的热情，暑期亲子大军，以及炎热的天气，三重因素让博物馆在这个暑期变得愈发“炙手可热”。
携程数据显示，暑期国内博物馆的人次同比去年呈现两位数增长，博物馆门票预订量甚至一度超过主题乐园，跃居所有景区排行第一。
三星堆博物馆、故宫博物院、陕西历史博物馆、中国国家博物馆、南京博物院等，是最常见的“明星”博物馆，特别是三星堆，近年新出土文物广受关注，暑期更是人气爆棚、一票难求。
博物馆热，只是文博类旅游热的一环。今年暑期，古代石刻、石窟、遗址、建筑等相关旅游产品尤为火爆。
文旅融合已成趋势，以文化、历史为标识的文博场馆、历史文化名城成为广大游客的“必选项”。
自驾游和包车游：出行方式的新选择
随着第一批05后开始拿驾照，选择自驾游出行的人越来越多。自驾覆盖的人群更广、被使用的频次更高，自驾游逐渐成为游客最常选择的出行方式之一。
自驾游火热带动了租车游。携程数据显示，2024年暑期国内租车自驾订单量同比去年增长超40%，暑期单日订单量刷新平台历史高峰，同比增长50%，租车人均花费较去年暑期上涨20%。
飞猪相关负责人表示，与自驾游需求旺盛相呼应的是，新兴目的地和县域旅游的兴起。阿拉尔、黑河、毕节等热门旅游目的地的租车预订量同比增长超2倍。
众多“宝藏小城”也带旺了包车游。携程数据显示，今年暑期，国内包车游“宝藏小城”Top5包括广汉、张掖、汕头、恩施、平潭。恩施、阿拉善左旗、崇左、广汉、六盘水等小城热度涨幅大，其中，被称为“中国凉都”的六盘水的订单同比增长近2倍，恩施的订单同比增长438%。
情绪价值：旅游消费的新趋势
为一场演唱会奔赴一座城，为缓解压力奔赴乡村山野，在当下的旅游需求中，游客对情绪价值的需求越来越不容忽视。
不论是释放多巴胺的旅游+体育、旅游+演唱会、旅游+游戏，还是追求自我疗愈、逃离喧嚣的县域游、乡村游，能够提供高情绪价值的旅游项目亦是暑期热点。
以“年轻人消费引力场”成都为例，凭借二次元、亚文化、国漫国潮、游戏、电竞、Citywalk等多元潮流优势，近几年吸引了一众年轻人前来打卡。携程数据显示，今年以来，国内00后前往成都的订单量同比去年增长近三成，00后在成都夜游的旅游订单量同比去年增长近四成。
今年暑假，越来越多的人选择当一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆盖尽可能多景点的紧凑旅行路线，而是将自己放空交给旅途中随遇而安的肆意。乡村旅游、县域旅游主打小众、反向，为游客身心放松地度过假期提供了可能。也使得三四线城市、县域、乡村等低线目的地旅游订单大增。携程数据显示，暑期国内县域目的地旅游订单环比前两月增长45%，高于一线城市增速。县域游中，异地游客占比达77%，奔赴县域旅游的游客大多来自周边一二线城市。
专家观察：把握文旅新特征，推动消费上新台阶
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系系主任、教授李军认为，主管部门和市场主体需因地而异，因时而动，因势而变，准确把握文旅业从资源驱动向创新驱动转变的新特征、新要求，推动文旅消费迈上新的台阶。
如何因地而异？
- 充分挖掘各地独特的文化和自然资源，打造具有地方特色的文化旅游产品。
- 着力打造各地区的旅游品牌，利用全媒体矩阵宣传，吸引游客了解和访问，塑造独特的地方形象。
- 深度挖掘本地的历史文化元素，通过巧妙的故事演绎和精心的文化包装，为自然山水赋予独特的文化内涵。
如何因时而动？
- 结合暑期特色，推出夏季主题活动，如水上活动、避暑山庄游、夏季音乐节等，吸引游客参与。
- 在暑期高峰期间推出一系列优惠活动和组合票，刺激家庭和学生游客的消费意愿。
- 在重要节假日和地方节庆举办丰富多彩的文旅活动，打造“全民盛宴”。
如何因势而变？
- 加强对消费趋势的调研，精准捕捉消费趋势“风向标”，灵活调整产品供应。
- 利用科技力量，提供个性化的旅游服务和体验，如AR/VR旅游体验、智能导览等，提升游客的互动感与沉浸感。
- 开发环保旅行产品，吸引更多重视环保的游客，推动文旅业向更加可持续的方向发展。
常见问题解答
1. 今年暑期亲子游市场有哪些新趋势？
今年暑期亲子游市场呈现出以下新趋势：
- 亲子客群年轻化： 80后、90后父母成为主力军，更注重高质量的亲子体验。
- 产品迭代升级： 从以往的观光、主题娱乐为主，转向更具参与性和体验感的户外运动、研学旅行等。
- 市场竞争加剧： 同质化、质量虚假等问题突出，需要开发完善亲子游产品，提升亲子客群体验。
2. 国内长线游为何在今年暑期如此火爆？
国内长线游火爆主要受以下因素驱动：
- 疫情防控政策优化： 出行限制解除，人们出游意愿强烈。
- 经济复苏： 消费信心回升，人们更愿意花时间和金钱进行长途旅行。
- 交通便利： 高铁、飞机等交通方式更加便捷，促进了长线游的发展。
3. 热点话题如何带动文旅消费？
热点话题可以有效提升目的地知名度和吸引力，从而带动文旅消费。具体来说，热点话题可以：
- 引发关注： 通过影视剧、游戏、社交媒体等平台，将目的地推向大众视野。
- 刺激搜索和预订： 吸引更多游客搜索相关信息，并进行预订。
- 提升目的地形象： 塑造目的地独特的文化魅力和旅游体验。
4. 为什么文博类主题在暑期备受关注？
文博类主题在暑期备受关注主要因为以下原因：
- 年轻人对传统文化的热情： 新一代年轻人对传统文化的兴趣日益浓厚，文博类旅游成为他们体验文化魅力的重要途径。
- 亲子家庭的需求： 亲子家庭在旅行中更注重文化体验和教育意义，博物馆、历史文化名城等成为他们的热门选择。
- 暑期炎热天气： 博物馆、室内景点成为避暑的理想选择。
5. 自驾游和包车游为何日益流行？
自驾游和包车游日益流行主要受以下因素影响：
- 交通便利： 私家车普及率提升，以及租赁平台的完善，使得自驾游更加便捷。
- 个性化需求： 游客更倾向于自由行，按自己的节奏安排行程，自驾游和包车游能够满足这一需求。
- 新兴目的地和县域旅游的兴起： 一些小众目的地交通不便，自驾游和包车游成为出行的最佳选择。
6. 情绪价值在旅游消费中扮演着什么角色？
情绪价值在旅游消费中扮演着越来越重要的角色，游客不再仅仅追求观光和体验，更注重情感上的满足和精神上的愉悦。
- 释放压力，寻找放松： 乡村游、县域游等能够提供远离城市喧嚣的环境，为游客提供身心放松的体验。
- 追逐梦想，实现自我： 参加体育赛事、演唱会等活动，能够满足游客的激情和梦想。
- 寻找共鸣，感受归属： 参与主题活动，能够与志同道合的人交流，找到归属感和安全感。
结论
暑期旅游市场正在发生着深刻的变化，亲子游、长线游、文博体验、自驾游和包车游等新趋势涌现，情绪价值需求也日益凸显。未来，文旅消费将更加注重个性化、体验性和情感价值，主管部门和市场主体需要不断创新，以满足不断变化的消费需求，推动文旅消费迈上新的台阶。
